Reklama a průzkum trhu: finanční ukazatele firem
Typická firma v oboru Reklama a průzkum trhu má EBITDA marži 6,5 %, rentabilitu aktiv (ROA) 10,0 %, běžnou likviditu 1,95 a celkovou zadluženost 57,0 %. Jde o mediány za roky 2023–2025 z 279 firem.
Ukazatele oboru: medián a rozpětí
Polovina firem leží mezi dolním a horním kvartilem. Hodnoty jsou očištěné od extrémů.
| Ukazatel | Dolní kvartil | Medián | Horní kvartil |
|---|---|---|---|
| EBITDA marže | 2,8 % | 6,5 % | 12,6 % |
| Provozní marže | 2,0 % | 4,9 % | 9,8 % |
| ROA (rentabilita aktiv) | 4,4 % | 10,0 % | 19,4 % |
| ROE (rentabilita vlastního kapitálu) | 11,6 % | 25,2 % | 57,5 % |
| Běžná likvidita | 1,23 | 1,95 | 3,48 |
| Pohotová likvidita | 1,15 | 1,81 | 3,32 |
| Celková zadluženost | 33,7 % | 57,0 % | 78,9 % |
| Doba obratu aktiv | 112 dní | 154 dní | 236 dní |
| Doba obratu pohledávek | 51 dní | 77 dní | 115 dní |
| Doba obratu závazků | 38 dní | 66 dní | 106 dní |
| Cyklus peněz | -14 dní | 12 dní | 46 dní |
| Marže přidané hodnoty | 8,1 % | 17,3 % | 40,2 % |
| Osobní náklady / přidaná hodnota | 35,4 % | 63,6 % | 85,4 % |
| Meziroční růst tržeb | -2,8 % | 6,0 % | 18,3 % |
Růst oboru
| Období | Růst tržeb typické firmy za rok | Růst součtu tržeb oboru za rok | Podíl rostoucích firem | Firem |
|---|---|---|---|---|
| 2018–2024 | 7,3 % | 5,1 % | 82 % | 112 |
| 2022–2025 | 6,1 % | 7,3 % | 85 % | 99 |
Podle velikosti firmy
| Velikost (zaměstnanci) | Firem | EBITDA marže | ROA | Běžná likvidita | Zadluženost | Růst tržeb |
|---|---|---|---|---|---|---|
| mikro (do 9) | 79 | 3,8 % | 6,8 % | 1,57 | 67,4 % | 1,7 % |
| malá (10–49) | 123 | 6,7 % | 11,0 % | 2,44 | 51,7 % | 6,7 % |
| střední (50–249) | 60 | 7,3 % | 11,0 % | 1,73 | 57,8 % | 6,0 % |
| velká (250+) * | 17 | 7,0 % | 9,8 % | 2,01 | 51,5 % | 11,6 % |
Vývoj po letech
| Rok | EBITDA marže | ROA | Zadluženost celková | Likvidita běžná | Firem |
|---|---|---|---|---|---|
| 2016 | 6,8 % | 9,7 % | 65,4 % | 1,75 | 220 |
| 2017 | 6,0 % | 8,3 % | 65,5 % | 1,66 | 230 |
| 2018 | 6,6 % | 10,1 % | 59,7 % | 1,92 | 199 |
| 2019 | 6,4 % | 7,9 % | 57,9 % | 1,98 | 166 |
| 2020 | 6,7 % | 9,2 % | 55,6 % | 2,08 | 237 |
| 2021 | 7,3 % | 10,4 % | 57,8 % | 2,09 | 241 |
| 2022 | 6,7 % | 10,7 % | 57,5 % | 1,93 | 274 |
| 2023 | 6,3 % | 9,3 % | 58,5 % | 1,88 | 263 |
| 2024 | 7,1 % | 10,9 % | 54,9 % | 2,08 | 225 |
| 2025 | 6,0 % | 10,6 % | 56,6 % | 1,98 | 150 |
Časté otázky
Jaká je průměrná EBITDA marže v oboru Reklama a průzkum trhu?
Medián EBITDA marže je 6,5 %; polovina firem se pohybuje mezi 2,8 % a 12,6 % (roky 2023–2025, 279 firem).
Jak zadlužené jsou firmy v oboru Reklama a průzkum trhu?
Medián celkové zadluženosti je 57,0 % a běžné likvidity 1,95.
Kolik firem v oboru Reklama a průzkum trhu je ve ztrátě?
Ve ztrátě (záporný výsledek před zdaněním) je 10,0 % firem.
Jak rychle obor Reklama a průzkum trhu roste?
Tržby typické firmy rostly v letech 2018–2024 o 7,3 % ročně, v letech 2022–2025 o 6,1 % ročně.
Jak si v tomto oboru stojí vaše firma? Nahrajte účetní závěrku a FinPilot ji porovná s oborem i s firmami podobné velikosti.
Analyzovat firmuInteraktivní grafy sekceJak čísla vznikla
Statistiky vycházejí z účetních závěrek, které české firmy zveřejňují ve Sbírce listin obchodního rejstříku (justice.cz). Do statistiky vstupují firmy s ročním obratem nad 30 milionů korun a aspoň třemi roky dat. Podrobnosti jsou na stránce O projektu a metodice.